此前，电商平台联合CBNData发布的《2016全球潮流生活消费趋势报告》，指出消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电子商务化、个性需求催生私人定制化等六大趋势。
显然，随着消费升级时代的到来，千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，电子商务品牌正在面临用户需求多元化、线上线下渠道融合、品牌传播媒介分散等诸多挑战。以90后、95后为代表的新中产阶级，正成为时代的消费主力，这一人群的消费诉求，也就很大程度上决定了品牌未来的发展走势，而这一人群对于服饰类消费的个性化需求愈发彰显，更有甚者还热衷于潮流文化。而如上这一切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。
在谈及国内服装企业品牌重塑的话题时，例外、方所创始人毛继鸿指出，品牌重塑要坚持独立性，并保有相当的价值观与品牌自信。“鹤立鸡群是一种信仰，不能用别人的生存逻辑来替代你的生存逻辑，不能用别人的价值来替代你的价值”。