2016年,拉夏贝尔推出了定位于28-35岁都市精致女性的中高端品牌Siastella,该品牌定位为轻奢风格,2017年上半年产品平均零售价为721.04元,毛利率为74.44%,平均零售价和毛利率均为拉夏贝尔所有品牌中最高。截止2017年6月,Siastella共有24家门店,上半年销售额为1016万元。
太平鸟则针对30-40岁都市商务精英男性、创立具有轻奢风格的AMAZING PEACE品牌,定位于“品位、时尚、轻奢”30-40岁时尚商务男士。AMAZING PEACE在产品定位、货品单价以及毛利率方面均为太平鸟所有品牌中最高。2014年8月,公司在杭州设立第一家AMAZING PEACE门店。截至2014年末、2015年末以及2016年6月末,AMAZING PEACE品牌门店数量分别为5家、13家和17家。但太平鸟2017年半年报显示,截止2017年6月30日,AMAZING PEACE的店铺数量仅为1家。公司称,AMAZING PEACE等初创品牌定位于具有较大潜力的细分市场,千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,目前处于零售品牌发展初期。
森马服饰则在2013年11月宣布成为Marc O’Polo中国(不包括香港、澳门和台湾地区)总代理,经营Marc O’Polo品牌休闲服饰产品。据介绍,Marc O’Polo是起源于瑞典的德国轻奢时尚品牌,崇尚极简风,追求优质选料和精致做工,客群定位在30-45岁高消费人群。据称,森马服饰已在北京、上海、天津、成都等重点城市核心商圈开设20多家Marc O’Polo店,2017年计划面向武汉、重庆、哈尔滨、厦门等二线城市再开37家。
另外,今年多元化扩张动作频频的海澜之家据称亦打算推出轻奢类品牌。据报道,海澜之家董秘、副总经理许庆华此前在接受媒体采访时称,公司即将推出两个定位轻奢的服装品牌。并称海澜之家的布局已考虑到消费升级,公司门店从三四线城市起步,近几年在一二线城市也进行了布局,未来几年则重点向购物中心拓展。