作为一代人的青春回忆,具有90年历史的回力再次瞄准海外市场。近日,回力推出了海外专属鞋类产品,名为WOS33,而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号,贴近全球年轻人。WOS33鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品,WOS33已经上架 www.wos33.com官网,并针对海外市场发售。但是正在官网发售的两款海外版回力球鞋,分别为红色与蓝色款,定价高达70欧元,是国内版价格的5倍。
回力目前的销售网络除了线上渠道以外,还覆盖了直营店、加盟店和批发网络,不过对于具体的数量并未披露。线上渠道,回力主要通过京东以及天猫进行产品的销售,鞋类价格从79-299元不等。产品种类除了经典款以及布鞋之外还包含了皮鞋等材质,但皮鞋百人次月销量远低于经典款以及布鞋上万人次的月销量。除了覆盖成人鞋靴,回力的产品也有部分童鞋产品,但几百甚至个位数的销量远低于成人鞋靴的销量。
WOS33并非是一次常规的新品发布,WOS33具有非常重要的象征意义。诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,WOS33意味着回力鞋有了新名字和新的销售价格定位,它还有一个专属的新英文网站。不过,打开网站后,只能看到两款鞋的介绍,但这也标志着回力国际化新征程的开始。
WOS33 是回力与意大利方面合作的一款定制产品,合作的目的旨在通过扩大F系列在欧洲地区的受众,增加品牌的多样性。此类产品是回力跨品牌合作的一种尝试,并非对海外市场的一种品牌推广和品牌战略,回力对于未来西方市场有全面的发展战略。