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服装行业发展将呈现六大新趋势

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2017-9-13 13:58:50    http://www.qianinfo.com  

改革开放30余年来,伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大,我国服装行业迅猛发展,早已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。同时,经过一轮一轮的洗牌,服装行业开始返璞归真,回归到围绕产品的初心,以服务为发展的轨道,并逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变。

据千讯咨询发布的《中国服装市场发展研究及投资前景报告》显示,2010-2016年,我国限额以上服装零售行业营业收入总体上保持不断上升的趋势。2014年,服装零售行业实现营业收入为2449.20亿元,同比增长5.16%,增速较2013年出现了大幅度下滑。到2016年,我国服装零售行业营业收入为2546.44亿元,同比下降了0.89%。

所幸在多种利好的政策环境下,我国服装行业将迎来转型发展的良好时机,为国内优秀品牌服装企业的进一步发展奠定坚实的基础。如今,我国服装行业发展进入品牌经营期,品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一,企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者,而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业,文化战略成为服装企业的首选。

千讯咨询了解到,未来五年我服装行业销售增速在5-10%之间,到2022年,我国服装零售行业营业收入将突破3900亿元。产品研发获重视。目前很多服装企业离开市场,其中多数企业没有重视货品,这集中体现在一是产品风格不明确,二是产品的品质重视不够。无论企业选择什么渠道,采用什么营销手法,服装的款式和品质才是根本,当产品失去市场竞争力以后,最终的结果是难以生存。

避开不必要的终端传统终端不再是服装企业的首选,现在一些服装企业开始寻找新的终端,甚至多品牌联合,自创终端,多渠道发展,取得话语权,灵动应对市场。现在新兴的商业体、互联网,也为服装人提供了更多的渠道选择,服装企业开始根据自我条件、品牌、产品,对接适合的终端。

多年前,许多服装企业走的是市场路线,自我品牌不强,这也造成了自身品牌没有附加值。但在新的市场环境下,确立自己的品牌定位、确立自己的品牌风格是大势所趋。量力而行发展网络销售。据统计,服装行业中电商化的比例已经超过40%。2016年,网络服装零售额所占的市场份额为27.03%。于是许多企业纷纷启动网络销售,但是由于缺乏相关技术及人员,经营压力较大。同时,营销模式不能创新,盈利不易。

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