在时尚界看来，奢侈品Gucci的翻身是从2015年初引入新任创意总监Alessandro Michele开始的。2014年12月，Gucci原创意总监Frida Giannini以及品牌CEO Patrizio di Marco双双离职，在Gucci设计部工作了12年的Alessandro Michele接任创意总监。Michele上任后，对产品的设计审美进行了一系列改造，甚至重新设计了Gucci经典的双G标志。他大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片，并多次进行跨界尝试。去年9月，Michele与恶搞专业户GucciGhost化敌为友，在Gucci位于纽约第五大道的旗舰店外墙贴满恶搞图案，并推出联名产品。
尽管Michele的激进设计一度在时尚界引发争议，但这次跨界尝试却收到颇多好评。据千讯咨询发布的《中国奢侈品市场前景调查分析报告》显示，奢侈品Gucci进行了多次跨界尝试，通过塑造多元与年轻化的形象，吸引到大量年轻消费者的关注。为了满足消费者的个性化需求，Gucci做出了更多努力。摒弃了此前的高冷、低调风格后，Michele尝试以活泼和怪诞凸显年轻人的个性。Michele的设计综合了英国风、意大利奢华风和意大利的手工技艺。在去年6月的男装秀上，甚至出现了掺杂着唐老鸭的中国百子图，多款作品被时尚界评价为“媚气冲天”、“男装比女装还妖娆”。
大胆的尝试不仅出现在T台，Gucci还想把个性化设计直接带进消费者的衣橱。去年5月，Gucci在米兰旗舰店推出了个性化定制服务，顾客可以皮包上加入刺绣图案，增添装饰或金属零件，甚至绣上自己的名字字母，未来个性化定制服务还将拓展到男女的成衣定制领域。相比定制产品，走量的“爆款”更能带动销售额增长。去年以来，Gucci包括刺绣夹克、皮草乐福鞋、酒神包在内的多款产品，甫一发布就在时尚圈取得刷屏效果，Gucci甚至因此被称为“爆款王”。