波司登曾经的辉煌无须赘述,但近几年它却面临业绩的持续下滑:2013财年,波司登集团销售(销售项目可行性研究报告)额93.25亿元,净利润高达10.79亿元。而2014财年销售额为82.38亿元,同比下跌11.7%。净利润同比下跌35.6%至6.95亿元;2015财年收入为62.93亿元,同比下跌23.6%。净利润为1.32亿元,同比下降81%;2016财年,波司登收入仅为57.87亿元,同比下跌约8%。
其中,波司登的羽绒服销售额下滑严重。2015年,羽绒服销售额从2014年度的60.57亿元下滑到40.80亿元,其旗下四大品牌波司登、雪中飞、冰洁和康博均出现两位数的下滑。主品牌波司登下滑20.3%,下滑最多的冰洁为79.2%。业绩遭遇寒冬的波司登还掀起“关店潮”。截至2015年3月31日,波司登零售网点为6599家,2016财年减少了1328家零售网点至5271家。而随后,波司登零售网点又减少了449家,降至4822家。
值得一提的是,波司登还亲手关掉了其位于英国伦敦南莫尔顿街18号的首家海外旗舰店。2012年秋天,在伦敦中心商业区开店的波司登曾经风光无二,其进军海外的号角刚刚吹响。而如今,却让人不胜唏嘘。