在2016年12月底，耐克曾公布过 2017财年二季度财务报告，整体趋于良好，亚洲，特别是大中华地区，北美、欧洲市场销售（销售项目可行性研究报告）额都有增长，但相比于2017 财年一季度，耐克在不少地区的销售增速都明显下降。篮球作为耐克业务的主力，2016年产品线表现低迷、销售增速放缓，耐克一度不被华尔街分析师看好。既想重振篮球业务，又不能错过大中华区的发展优势。在北京开设篮球主题的品牌直营体验店，耐克或许是想借此打出一记组合拳。
不可忽视的是，并不是所有的体验店都能在中国市场站稳脚跟。以showroom狙击目标客群，高端瑜伽品牌Lululemon目前已在上海IFC国金中心店、上海静安嘉里中心店及北京三里屯店连开三家体验式门店。不过在中国，相对于耐克或阿迪达斯等运动品牌，Lululemon明显是姗姗来迟，而且专注瑜伽的Lululemon产品售价并不便宜。此外，在瑜伽服装这个非常细分的品类中，也还有ZARA、优衣库等快时尚品牌参与竞争。仅靠体验式门店这一概念，想要打开市场并不容易。
同时，体验店的快速孵化对于品牌零售商和经销商来说喜忧参半。一方面，体验店确实有利于品牌曝光率的增加，对于经销商来说有所利好。但另一方面，一线重点城市体验店的遍地开花，加上限量款和定制服务的铺设，对于店面较小、产品款式较少的部分边缘化零售门店来说也无形中构成了挤压。