事实上，对于国际快时尚品牌来说，这已经不是首次呈现颓势。根据不完全统计，2016年快时尚品牌在中国拓店排名当中，中国快时尚品牌KM门店拓展速度位列第一达300家，远超优衣库、ZARA等国际快时尚老牌。公开数据显示，ZARA 2016年在中国新增门店15家，按拓店区域划分ZARA将门店重点分布在北京、广州、上海、深圳和西安等城市。2016年中国门店总数约为170家。截至2016年上半年，ZARA母公司Inditex集团在全球的91个市场拥有7096家门店，其中2/3的门店都是在2012-2015年开设的。根据往年门店新增情况。
在中国开店增长速度停滞在6%-8%之间，低于前几年10%的指标。2012-2015年，ZARA母公司Inditex集团以惊人扩张速度在华共开设超过110家门店，其中仅在2014年就开设了44家新店，然而2015年一季度只新开了8家店，速度放缓。快时尚疯狂开店的同时，盈利能力却没有随之大幅增加。以H&M为例，该品牌在中国门店数量迅速增多的同时，销售额从2008年高达80%的增速降至当下的6%。
H&M母公司、全球第二大服装零售商海恩莫里斯集团发布的销售（销售项目可行性研究报告）数据显示，2016年12月该集团销售增速仅为6%，明显低于市场预期。同比2015年10月的10%和11月的9%进一步放缓。截至2016年11月底的2016财年，海恩莫里斯集团全年销售按当地汇率计算仅上涨7%，与2014财年上涨14%和2015财年上涨10%相比呈现逐步下滑的趋势。