1.北京
1)人口及居民收入情况
2008年末北京市常住人口为1695万人,比2007末增加62万人。2008年城镇居民人均可支配收入24725元,比上年增长12.4%,扣除价格因素后实际增长7%,实际增幅同比回落4.2个百分点。农村居民人均纯收入10747元,比上年增长12.4%,扣除价格因素后实际增长6.5%,实际增幅同比回落1.7个百分点。
2)消费者对真丝短裤的购买意愿分析
由于北京天气干燥、多风,因此,真丝短裤的抗潮性的优势在此市场不能充分发挥;另一方面,北京地区居民对真丝产品的认知程度和授受程度较低,因此,北京市场消费者对真丝短裤的购买意愿较低
3)市场规模综合分析
北京地区居民收入水平较高,人口众多,因此,真丝短裤的潜在市场规模很大;但是消费者对真丝短裤的购买意愿较低,因此,预计短期内北京市场规模不会有较大的增长。
2.上海
1)人口及居民收入情况
至2008年末,全市常住人口总数为1888.46万人,2008年上海全年实现生产总值(GDP)13698.15亿元,以半年以上常住人口计算,2008年上海人均GDP达到10529美元,首次突破万元大关。
2)消费者购买意愿分析
上海环境湿润,气温较高,夏季炎热,因此,对短裤的需求相对旺盛。另一方面,上海距离传统丝绸生产地苏杭较近,当地居民对真丝的认知程度较高,因此,上海消费者对真丝短裤的购买意愿较强。
3)市场规模综合分析
上海地区居民收入水平较高,人口众多,另外,当地消费者对真丝短裤的知识程度较高,预计真丝短裤在上海的市场规模将会很大。
3.杭州
杭州位于我国江南,气候炎热,气候潮湿,因此,短裤的需求量较大。另一方面,杭州是传统的丝绸生产地区,制丝历史悠久,因此,当地消费者对真丝产品认真程度较高,但是当地居民收入相对较低,因此,杭州整体市场规模较大,但对高档产品的需求可能较少。
我国人口众多,国民经济迅速发展。目前,我国真丝短裤发展尚处于初级发展阶段,因此,我国真丝短裤的发展潜力巨大。
随着我国经济的发展以及国民收入的提高,消费者越求越来越多元化,另一方面,真丝短裤的环保性和无害性会进一步被消费者所接受,因此,市场需求会保持较快的速度发展。