2010年,李宁宣布转型,也由此陷入困境。2015年初,创始人李宁从幕后重返前台,现在为了和年轻人贴近,李宁还开了新浪微博,熟练地使用“吃瓜观众”等网络(网络项目可行性研究报告)用语。
李宁交出了一份不错的成绩单。其2016年上半年财报显示,李宁实现了四年来的首度扭亏,2016上半年收入达35.96亿元,比去年同期上升13%。实际上,李宁今年的好成绩不止是国内市场的逆转。根据今年速卖通双11的数据显示,李宁官方店的销量较平时增长了450倍。通过网红直播的拉动作用,一款载有智能芯片的李宁智能运动鞋销量达到近1000%增长。
转型经商前,李宁接受了多年竞技体育的洗礼,拼搏的精神已融入血脉。回归之后的李宁,或许还能创造更多奇迹。