2012年，迈克尔·乔丹以争议商标（商标项目可行性研究报告）的注册损害其姓名权、违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。至此，一场旷日持久的拉锯战拉开了序幕。乔丹体育早在2011年11月25日已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。迈克尔·乔丹的一纸诉讼，使乔丹体育深陷侵权官司。直到2016年4月，乔丹体育再次冲刺IPO，并顺利通过了发审会。
该案例将成为中国体育商标领域具有里程碑意义的事件。中国体育发展在前期经历了野蛮生长的时期，对体育IP的立法保护意识比较淡漠，为企业后期做大做强留下很多隐患。此次判定为我国其他体育品牌敲响了警钟。“中国品牌已经从效仿时代向原创时代快速过渡，国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。从长远来看，这次判定是极具进步意义的。
近年来，中国体育产业迅速的发展给体育用品制造业带来巨大潜力，在国家鼓励“双创”、倡导自主知识产权的今天，企业要想谋求更好的发展，除了自主研发、深耕细作外别无出路。在十几年前，我国部分体育品牌在成立初期，依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业自身的成长，这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。体育产业正处于转型升级当中，一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司，很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。