快时尚行业的可持续、环保显然不仅仅是企业社会责任的自觉，主流精英、娱乐明星的环保倡导；NGO组织的不懈努力作用更是这种大势所趋潮流的重要推动力量。而据咨询公司Euromonitor International 欧睿国际的调查数据显示，甚至消费者都是这股力量的推手，该机构称，2016年，超过14％的美国消费者希望寻求天然材料的服装（服装项目可行性研究报告）、配饰产品，较2015年的12.9％再有上升；消费者寻求可回收循环利用服装的意愿有2％的提升，特别是越来越多的千禧一代，他们比其他年龄段的消费者更追求可持续性产品。
在H&M推出Conscious Exclusive 系列三年后，其竞争对手Zara 在2016年9月亦首次推出可持续系列Join Life。Join Life 系列主要由Zara的回收产品进行再造而生产出来。除了Join Life系列产品，Join Life 还包括一系列计划，涉及环保原材料等。该品牌称，品牌生产过程中使用包括BCI 棉花和TENCEL? lyocell在内的可持续原材料。良好棉花发展协会是一个旨在推动责任棉花产业的组织，致力于在棉花种植过程中保护土地和周围的自然环境。在种植过程中，劳动条件以及水、化肥和杀虫剂的使用都受到严格监管。
TENCEL? lyocell则是一种源自可持续经营森林的纤维，纤维的生产工序是在一个封闭循环当中完成，100％的生产用水和95％的化学品都可以重复使用。