两个月前，VF 集团旗下的 The North Face 也在第五大道开出了一家 20000 平方英尺的旗舰店。而在今年年初，Under Armour 就曾宣布要在第五大道上开一家 53000 平方英尺的旗舰店，最早在 2018 年年底，最晚在 2019 年中开张。而几乎是和阿迪的第五大道旗舰店同一天传出消息，耐克已经和第五大道 650 号，卡地亚和奥林匹克大厦对面的 70000 平方英尺的大楼签下 15 年的租赁合约，价值 7 亿美元。这栋未来的耐克第五大道旗舰店将占据 6 层楼。
可以预见的是，两三年内第五大道就将变成全球最隆重的“运动用品一条街”，越来越多运动品牌正在替这条原本奢侈品（奢侈品项目可行性研究报告）牌横行的马路换血。对阿迪达斯来说，第五大道的旗舰店有着重要的战略意义。阿迪达斯的高级消费概念副总裁 Claire Midwood 在接受 WWD 的采访时说，公司正在增加零售运营的投入，包括直营和特许经营的店铺，预计将在 2020 年占公司营收的 60%，在经历数年的下滑之后，阿迪达斯把美国列为提振业绩的重中之重。
第五大道和 46 街，既是游客们聚集的地方，也是曼哈顿人购物的中心。新旗舰店采用了美国高中“体育场”的零售概念，包括最新的产品和 mi adidas 定制服务。而这样的展示对于体育零售商也有着重拾信心的作用。在第五大道的抢夺之前，耐克和阿迪们争抢的地区则是位于曼哈顿下城的 Soho 区。adidas originals 今年就在那里开设了全新的旗舰店，而在 11 月中旬，耐克 55000 平方英尺的巨型旗舰店也在百老汇街 529 号开张。