这几年快时尚风头正劲,虽然商业媒体对快时尚的发展并不乐观,但盯着单月单季度销售数据一惊一乍地判断未来实在没有意义。无论是快时尚之王ZARA,还是新晋开店狂魔KM,不管销售(销售项目可行性研究报告)额上升还是下滑,不可否认一点,他们还活跃在公众视野当中。只要还在舞台之上,要么还是主角,要么就是还有翻盘的机会。
不妨想想这些年,有多少品牌已经被遗忘,了无音讯才是真正的败北啊!
近年来对于快时尚的诟病一直没有停止,一来是款式抄袭,设计日趋同质化,二来是产品质量不稳定,三来是被网红和设计师品牌的崛起抢占了市场份额。唱衰的声音此起彼伏,从不消停。但真是不好意思,零售业的未来依然属于快时尚。
双11过后对于优衣库的战术分析各种神乎其神,有人说是服务体验的提升,即“网上下单,24小时门店速提”,有人说是深耕品牌的长期收益,有人说产品质量工艺……但,最核心的难道不是低价吗?互联网的兴起得益于低价,双十一的快速壮大是因为早期的“全场五折”,而如今优衣库实现线上线下价格策略,当然会引爆消费者的购买热情。当外界还在揣测快时尚如何陷入危机的时候,别忘了,低价永远是巨大的诱惑,这个天然基因是快时尚决胜未来的绝对优势。