2014年,李宁推出李宁“型自首尔”系列产品,之后李宁又携手韩国明星郑秀妍Jessica,设计推出李宁“型自西卡”系列运动服;2015年,李宁推出李宁弹簧标系列和LNG系列产品。现在业绩回升、换回经典slogan的李宁,在女性运动服装(服装项目可行性研究报告)领域想要更进一步。这种思路也符合目前运动服装市场的大趋势。
耐克公司在2016年预测,到2020年,耐克的女性产品销售将在2015年的基础上翻倍。而像Lululemon这样主打女性瑜伽、健身服饰的品牌,正通过健身房、瑜伽馆和社交网络笼络大批女性消费者。目前,女性运动产品在各大品牌中所占的比例并不算高,存在较大的补强空间。李宁的营收中很大一部分来自跑鞋和篮球。闫志刚介绍,女性产品在李宁大货中的比例在三分之一左右。而2015年,耐克的女子产品销售额占总销售258亿美元的22%。
此时代理一家主攻女性市场的品牌,似乎是不错的选择。在此次签约的新闻稿中,李宁本人也有同样的表态:女性运动服装服饰市场具有巨大的发展潜力,代理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有重要的意义。