根据《2016-2021年中国奢侈品行业发展分析及投资潜力研究报告》给出的数据,愈发理性的中国中产阶层对于“经典款”的奢侈品(奢侈品项目可行性研究报告)已不那么痴迷,国内外奢侈品牌开始以“私人定制”吸引消费者。2015年Burberry提供私人定制的围巾,顾客可以在围巾绣上自己的名字。2016年Chanel也将会推出定制化的运动鞋,从鞋带、鞋面到剪裁,顾客可根据自己的喜好定制。LV美国网站上,就可为包款进行定制。
北京SKP旗舰店将成为中国最重要的旗舰店之一,并且会提供品牌个性化DIY服务,这是Gucci定制服务首次亮相中国大陆。设计师Alessandro Michele“自我表述”的时尚态度和“自己动手做”的勇气成为DIY服务的灵感。通过定制服务,消费者可以由定制款式来展现自我风格,Gucci方面希望借助定制服务吸引更多的年轻人。早在2011年世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤曾表示过,在中国很多高端人群在消费奢侈品时,希望能够获得个性化服务,体现自己的社会身份和价值。
从购买奢侈品的年龄层来看,欧阳坤曾在接受人民网采访时表示,全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国,而且绝大多数是父母给钱去买。在2007至2010年间,中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到25岁。近日,世邦魏理仕发布了《亚太地区千禧一代:塑造未来房地产业的力量 》的报告。报告显示,由于房价过高,大部分中国千禧一代还跟自己的父母住在一起,因此有更多的钱放在娱乐购物等方面。据统计,一个月平均9.7天,中国千禧一代都在买买买。