近年“全民健身热”直接或间接带动了运动品牌的销售（销售项目可行性研究报告）热。确实如此，目前中国的运动服饰市场正在蓬勃发展。不少运动品牌近年的策略都是开大店、增加品类供应，吸引消费者从线上走进线下，同时以鞋类销售带动服饰等品类销售。
其中，最著名的运动服饰品牌当属Nike和adidas。据NIKE最新财报显示，截至2016年8月31日，耐克销售额达到90.6亿美元，较去年同期的84.14亿美元上涨8%，其中中国营业收入较去年同期上涨4.1亿美元，涨幅达到12%。老对手ADIDAS成绩更佳，今年二季度，全球总体营业收入达到44亿欧元，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%，其中中国营业收入更大幅上涨30%。
在中国，耐克和阿迪达斯一直以“情侣”的关系出现，不管在商场还是在街铺，俩人都形影不离。据搜铺网不完全统计，截止2016年第三季度，耐克、阿迪达斯在中国开店超过200家。可以说，耐克和阿迪达斯就是商场品牌招商的基本配置。论市场份额，耐克一直是领先者，而阿迪达斯只能屈居第二，但从未停止追赶；论人气，耐克和阿迪达斯不相上下，今年，阿迪达斯甚至凭借一些单品在人气上超过了耐克。
套用马云那句——“不是实体不行了，而是你不行了”。为了证明自身品牌的影响力，耐克和阿迪达斯在中国的开店脚步似乎也根本停不下来。可能就是这样的一种关系，使得两大品牌相互竞争，共同进步。