全球经济放缓,消费趋于保守,加上中产阶级不断增多,市场对轻奢、潮牌等青睐有加,而一线奢侈品(奢侈品项目可行性研究报告)则逐渐“失宠”。尤其是在如今强调个性与自我的新消费时代,具备一定购买力但相对年轻的消费群体中,时尚与奢侈的结合被重新定义。他们更愿意去寻找以及快速接受一些尚未“烂大街”的奢侈品牌,获得别致的消费体验。而在这一境况下,“去Logo化”“去品牌化”则令诸多奢侈品牌在华遇到了“阵痛期”。
奢侈品关店也有一大部分原因在于品牌自身的策略调整。据LV工作人员透露,LV接连在中国部分城市关店,很大一部分原因在于公司战略调整需求,品牌在部分城市关店,也会在部分城市开店,或将现有门店升级。如今年郑州店即将营业,无锡、长春等地将升级重装等。策略的调整,并不等同于LV在华“不行了”。据介绍,LV电子商务平台将很快上市。
此外,Kering SA开云集团也表示,为保证利润率,Gucci古驰也会关闭中国大陆、香港两地部分门店。