近年来，快时尚品牌深陷寒冬的消息一直充斥着整个行业，但作为快时尚巨头的H&M和ZARA依旧保持着扩张的姿态。今年前三季度，快时尚两大巨头H&M和ZARA分别开店50家和11家，在数量上，一向以“快”著称的H&M无疑遥遥领先。今年上半年H&M共开店24家，可以见得，在第三季度的三个月时间内，H&M开店达26家，其中9月份共开店19家，占据了三季度中的大头。
这很大一部分原因在于九月份正值国庆黄金周前期，诸多商业项目扎堆开业。反观ZARA，其上半年共开店6家，以平均每月新开3-4家门店的速度保持着稳步增长。虽然开店速度不如H&M，但ZARA的销售（销售项目可行性研究报告）业绩却远远超越H&M。据了解，ZARA集团在8月1日至9月18日的头7周销售强势增长了13%，尽管与上半年16%的增速相比有所放缓，但已经远远甩开H&M集团仅为个位数的销售增速。H&M集团三季度的毛利率则下跌190个基点至54%，净利润为48.2亿瑞典克朗，较去年同期53.06亿瑞典克朗减少9.2%。目前H&M集团已经连续五个季度利润下滑，与其大举扩张的开店速度截然相反。
虽然新开门店数量逐步增长，但快时尚关店数量也在逐日增加。据了解，近日H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店，这也标志着这个品牌在日本全面关店。