2015年4月，阿里巴巴集团联动地方质监局、工商会等推出「中国质造」计划，多个自主品牌鞋类获列入计划范畴，于阿里巴巴旗下零售平台亮相。
调查显示，内地消费者最常购买的网上商品是服装鞋（中国鞋子市场前景调查分析报告）帽。网店会仔细列出产品的尺码，并以图片展示产品的颜色；加上大部分的服装鞋履网店设有免费退换服务，消费者可以先购买，收到产品后发现不适合便可以退换。部分内地消费者表示，内地服装鞋履的实体店数目太多、产品款式层出不穷，很难走遍每个商场和店铺寻找喜爱的商品，而网上的搜索引擎可帮助他们轻松快捷地找到心目中的款式，更可以从用家意见知道产品的优劣。 内地主要鞋类市场是鞋类产品的重要批发交易平台，集中了大量生产商和供销商，如广州站西路鞋业商圈、成都荷花池鞋类批发城、温州鞋城、长春市太平洋鞋城等。各大城市的鞋业专业批发市场正在向规模化和高档次发展，有效提升了鞋类时尚产品的档次和消费影响力，借此吸引更多人流及提升营业额。