森马号称是韩国长腿欧巴的收割机，从李敏镐，金秀贤一系列的形象代言邀请了很多韩国明星。以前我们投入大量费用请他们来拍照，为产品代言。但现在00后对明星的感觉也在发生变化。明星是电视（电视项目可行性研究报告）上面可望不可及的，和消费者仍有很大的距离。但现在网红能够被年轻群体追捧， 因为她们今天在吃饭，去旅游，会把这种感觉带给你，好像你够一下也能够得着，这与消费者之间距离是无限接近的。
基于时尚产业的变化，消费者习惯的迁移，我们推出了时尚合伙人计划。如果网红既然要捕捉时尚，与粉丝互动，还要去面对自己不熟悉的供应链、店铺运营等环节，一个人难以实现。我们能够与更多网红去合作，她们负责去捕捉时尚，互动消费者，后面那些更苦逼的供应链、运营就交给我们，而这也恰好是擅长的地方。
森马制定了以消费者角度出发，数据化运营能力为依托，品牌、产品与内容高度结合的电商渠道战略，以引领时尚与生活方式的融合升级创新，时尚合伙人商业计划正是森马核心战略催生的新商业模式，我们希望将它建立成一个真正平价，真正与供应链紧密结合的平台。包括我们跟欧阳娜娜合作，不是让她成为我们的时尚代言人，而是成为我们合伙人，让她可以更深入的参与到这个生态链条中来。