由于直营渠道销售(销售项目可行性研究报告)收入贡献近6成,受累于直营渠道的毛利率下滑3.2个百分点,公司整体毛利率同比下降1个百分点至44.7%,但加盟渠道毛利率上升至39.77%;期间费用率下降3.2%至42.4%,主要由于销售费用中工资、装修费下降,管理费用中咨询费下降。
值得注意的是,即使为了控制成本压缩了各项费用,但是今年上半年公司仍然在广告方面加大了投入,付出了高达的7419万元的广告费,相比去年同期增加了55.18%,而去年全年为1.26亿元,2014年仅仅为3624万元。公司为旗下品牌的传播和App推广豪掷千金的势头不减,这笔费用中,“有范”连续冠名《奇葩说》占了大头。
服装业内人士表示,服装行业调整期结束进入弱复苏阶段,服装企业转型升级需继续加大品牌培育,加强对产品品质的重视,同时通过品质与服务的提升,不断提升企业的运行和管理效率。虽然美邦服饰在广告方面投入巨大,但是坚持线上线下同步发展战略,烧钱是不可避免的。