当快时尚品牌在中国市场面临低迷之时，日本的情况也不容乐观。包括H&M、GAP在内的欧美企业正在关闭日本门店。优衣库在日本本土的开店速度也几乎陷入停滞。 近日，H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店，这也标志着这个品牌在日本全面关店。美国最大服装（服装项目可行性研究报告）品牌GAP此前关闭了旗下Old Navy品牌在日本市场的53家门店。
受困于日本国内消费市场萎靡不振，优衣库转而开发海外市场。报告称，优衣库在日本本土只新开2家门店，而在海外市场新增161间门店，总数达到928间，海外市场门店数量已经超过日本市场82家。
日本政府近年来推行“安倍经济学”，希望通过实施宽松货币政策，促使日元贬值，改善日本经济。2012年9月到2015年6月日元持续贬值，幅度超过三分之一。在刺激出口的同时，日元贬值却导致服务业成本持续上升，服装零售业同样遭遇压力。