于全球前景相当惨淡，国际品牌视中国为助其提振整体销售（销售项会目可行性研究报告）额的重点发展目标。单价在 2000元人民币左右的 La Perla 在中国已拥有 8家门店，计划年内在成都和重庆增设新门店，品牌还计划在北京新增一家男装店。对内衣的看法已经改变了。最初，人们很不解，为什么要花数千元买一件别人看不到的内衣。
今年，维密在上海市中心将开设一间占地 2万平方英尺(合 1860平方米)的旗舰店，这间门店的前任租户是 Louis Vuitton。维密母公司，这将以一种有效的方式宣告我们进入中国，对我们来说，是一项巨大业务的开端。在中国已有 1000家门店的黛安芬，今年计划进军 5个新城市，并于明年增长至 11座城市。专注于大众市场，文胸定价为 50元起的上市公司都市丽人(Cosmo Lady)，去年以 9200万人民币收购台湾高端内衣品牌欧迪芬，宣布进军奢侈内衣市场。
国际品牌表示，不会为中国市场推出特别的商品。但 La Perla 指出，红色和淡粉色等颜色，在亚洲市场的销售额远高于欧洲或美国，品牌同时还启用了中国超模刘雯担任代言人。