韩流时尚的引入，导致运动鞋（鞋项目可行性研究报告）的搭配方式更多样化，更直观地展现在大众视野中。运动品牌也开始做细分化，专业化，不论是adidas还是nike，都已经陆续开出类似women、running等各种专业细分市场的店铺，让消费者购物更有针对性。运动理念的推崇导致运动行为本身成为一种时尚，朋友圈晒健身图片等变成潮流。
就拿减肥来说，以前可能就是节食、少吃、在家跳跳绳，或者去健身房接受专业训练，现在一套专业的装备，从服装到鞋、配件，让胖都不显丑，让减肥过程成为自我展示的过程。UA等专业领域运动品牌的崛起，让消费者对运动品牌，以及功能性等有了更进一步的认知，消费者从买一件运动服，选择adi还是nike，转变为思考我为什么要运动，我要做什么运动，在这个细分市场有什么专业品牌，最后形成购买，并成为品牌粉丝。
adi、nike、puma这些大牌，纷纷利用社交媒体，通过kol，将一些经典的款式重新焕发生机，让复古和经典成为时尚的代名词，让运动品牌向时尚品牌的方向迈出一大步，正好也就迎合了年轻人的口味。社交媒体也让各种运动品牌将自己的文化更好地展现在消费者面前，例如VANS至于极限运动文化、CONVERSE至于街头文化、ASICS在跑步领域的专业性、SKECHERS的年轻高性价比等，让不同的品牌都获得了各自的粉丝客群。