达芙妮的销售跌跌不休

2016-07-26 10:55阅读:26

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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达芙妮国际控股有限公司发布了2016年第二季度业绩,在一季度核心业务的同店销售(销售项目可行性研究报告)录得改善后,二季度又恢复了双位数跌幅达16%,期内集团净关店274家,同样较一季度加速。与此同时,达芙妮发布了盈利警告,预期2016年上半年将录得亏损,核心业务同店销售同比下滑12%,净关店450家。

亏损主要由两个因素造成。一是销售额下跌,这是受大量关店及同店销售大幅下跌影响。达芙妮表示,上半年消费需求疲软,并且二季度中国内地暴雨和洪涝频繁,此不利天气因素大大影响店铺客流量。二是毛利率显著下降,这是库存过多,过季产品销售占比增加导致的。这家台资鞋履企业的日子愈发难过了。去年,达芙妮近10年来第一次出现亏损,集团营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。

这一下跌的势头今年还在持续。截至今年上半年,达芙妮核心品牌门店数剩余5147家,相比起2015年上半年的6221家,达芙妮在过去一年里净关闭门店数高达1074家。
在解释为何业绩如此糟糕时,这家公司屡屡归咎于天气和市场环境的因素——2015全年业绩报告中,达芙妮表示,集团表现逊于预期是受以下因素影响:市场环境不利、飘忽反常的天气包括延迟的夏季及异常温暖的冬季、随通胀上升的经营成本等。

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