其实，自1989年第一双匹克运动鞋（鞋项目可行性研究报告）上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后，品类结构单一，抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。
随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。2015年末，安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。
但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作，赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事，以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间，本土运动品牌在女性市场正在发力。