2015年4月，耐克发起了针对女性消费者的大型销售（销售项目可行性研究报告）营销项目“Better for it”，开始更多地以平民女性的视角讲述日常运动中的运动体验，鼓励她们在运动中坚持下去。2016年Nike Women越来越会玩，直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影视领域做起了内容营销。
耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至2015年10月14日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。
近期，耐克动作再升级，推出高颜值定制运动内衣。消费者可以根据喜好，在纽约曼哈顿的快闪店BraHaus中选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顾好你的姑娘们”(Take Care of Your Girls)或“流汗？不流汗”(Sweat?No Sweat)。