受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会，去年中国举办了134场马拉松（马拉松项目可行性研究报告）和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。而在去年披露的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。
到2020年，我国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。其实，自1989年第一双匹克运动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，中国体育运动品牌实际上已有27年历史。
但我国体育品牌的设计理念滞后，品类结构单一，抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。
随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。