年初的2015年四季度财报数据不佳，2016年一季度财报同样不尽人意，这是GAP服饰（服饰项目可行性研究报告）连续第五个季度下滑了……GAP痛定思痛，决定关闭75家北美以外的OldNavy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。接下来，它把主要精力转向了对品牌增长最有益的市场，比如中国。
面对激烈的竞争环境，GAP对自身竞争力下降十分担忧。GAP仍然看好中国市场，但它将目光瞄准了中国的二三线城市。在全球范围内大举收缩、关店、裁员的同时，GAP表示，今年将在中国新开门店40家。
有人说，为了保持业绩增长，快时尚品牌只有扩大品类及店铺数量。在一线城市门店已经饱和的情况下，只能把新的店铺开到二三线城市。