近期出现的南海争端问题。尽管争端双方纸面上主要是中国及菲律宾，但是相对菲律宾，美国和日本两国是中国网民在社交媒体上指责更多的国家。鉴于此前的“兰蔻何韵诗” 和“赵薇电影（电影项目可行性研究报告）事件”，显示今年以来，大陆民族主义情绪呈持续上扬态势。
2012年，中国就曾爆发多起因“钓鱼岛问题”的反日游行，并波及日本在华品牌，2012年9月中旬，Uniqlo 优衣库就曾决定关闭在华数十间门店，并为其标志性旗舰店——北京三里屯太古里旗舰店的Logo盖上红布，防止遭到破坏。除此之外Uniqlo 优衣库还在门店贴出“支持钓鱼岛是中国固有领土”的白纸标语向反日游行的中国民众“示好”。
近日，日本海上保安厅与菲律宾海岸警卫队在马尼拉举行了联合演习，尽管日本方面称不针对中国，但此举仍令中国网民在社交网络群情激奋。2012年中国爆发大规模反日游行，受益于Uniqlo 优衣库大中华区盈利恢复增长以及美国成本削减的努力推动下，Uniqlo 优衣库海外业务在三季度整体收入增幅为5.3%;营业利润则大涨41.1%。三季度Uniqlo 优衣库日本业务受益于天气转热及下调价格录得2.8%的同店销售增长，其中网络商店有40.6%的销售增长，而下调定价亦改善折扣率后毛利率90个基点的提升，期内该品牌的日本业务收入同比上涨4.4%。