16支球队、31场比赛，4年一届的欧洲杯开赛以来已经让全世界球迷为之疯狂，而同样疯狂的还有各大运动品牌，欧洲杯带给运动品销量的经济效应随着比赛的进程越发凸显，对零售端的影响随着葡萄牙冠军队的产生而爆发。根据洋码头数据显示，欧洲杯期间，运动鞋（鞋项目可行性研究报告）、国家队队服及运动周边产品销量猛增，其中，阿迪达斯销量较上月同期增长近400％，深夜时段下单数量明显上升。从用户年龄上来看，近五成90后选择阿迪达斯，而80后用户则更偏爱亚瑟士。
此次欧洲杯除了耐克、阿迪达斯依然是队服赞助商之外，彪马、茵宝也加入到这一次品牌战役中来，各大品牌押宝球队并推出球队纪念版队服。而洋码头上的买手也第一时间推出跟欧洲杯相关的各类商品，“欧洲杯开赛以来，很多顾客咨询球队队服的情况”，发现这个需求，迅速组织团队成员采购，像耐克、阿迪达斯、彪马等的纪念版队服、足球鞋等在洋码头上售卖，满足顾客激增的购物欲望，成交量比上个月提升很多。