从销售（销售项目可行性研究报告）渠道来看，线上零售和线下直营店是耐克最为重视的销售渠道，耐克在继续加大对这两个直销平台基础运营的投资。最新财报显示，Nike.com的线上业务同比增长了51%，帮助其直销营收增长25%至79亿美元，远超过批发的9%增速。截至今年5月31日，耐克品牌的全球直营店增至919家，去年同期为832家。
今年是体育大年，正在进行的欧洲杯和马上要举行的里约奥运，都是运动品牌们冲业绩的大好时机。拥有萌神库里的Under Armour 势头有多猛不需赘言，仅在北美市场，UA就已经从耐克手中抢走了 8% 的北美篮球市场份额;一个更直观的体会就是你身边有多少人突然开始买这个牌子的装备。
阿迪达斯更是复刻成瘾，直接把Stan Smith 成功营销为街鞋，NMD引发抢购的画面也依旧记忆犹新，光这两款鞋就能为阿迪带来多少营收?除此之外，阿迪还大把撒钱成为2016 年欧洲杯赞助球队最多的体育公司，在欧洲市场猛刷存在。而竞争可不仅来自运动品牌，别忘了和耐克一样爱玩联名跨界营销的优衣库、ZARA等快消品牌都正努力转型，分一杯羹。