购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地放弃奢侈品（奢侈品项目可行性研究报告）品牌，转向购买西方的运动品牌。 中共发起的反腐运动大大影响了奢侈品牌的销量。然而，运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。 阿迪达斯大中华区去年的销售额为24.7亿欧元，占其全球总销售额的约15%。去年，该品牌在中国新开设了500多家店铺，从而将在中国的店铺总数增至逾9000家。
对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者而言，这些国外的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲但同时又不太招摇的商品。 越来越多的中国人也热衷于变得更健康。2014年，中国健身行业产值达1272亿元人民币，较之2009年增长了84%。中国政府正在鼓励这一趋势，希望能在北京2022年举办冬季奥运会之前进一步增强公众对体育运动的兴趣。
中国体育产业的发展程度仍不高。去年体育产业增加值占美国国内生产总值(GDP)的比例为3%，在中国，这一数字仅为0.7%，约为4740亿元人民币。中国政府的目标是到2020年实现体育产业规模超过3万亿元