快时尚阵营出现分裂，与ZARA的两周内就完成服装（服装项目可行性研究报告）的设计生产过程不同，优衣库现在采取完全相反的做法，其衣服的设计生产周期通常需要一年左右。21世纪初，由于快时尚将高端设计与低廉价格相结合，受到越来越多消费者的欢迎，不过近年来，人们发现快时尚系统存在着严重的问题，如非法雇佣劳工、低劣质量和由于廉价时尚而导致人们过度消费的浪费行为。
优衣库在大众眼中一直是快时尚品牌，不过据美国媒体消息，其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，正努力与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。
为了向消费者提供“非一次性并高质量”的服装，优衣库在2013年推出了一个LifeWear系列。与快时尚只注重于最新趋势潮流不同，优衣库关注的是完全不同的东西，在品牌的概念中，LifeWear指的是高品质、款式新颖和价格实惠、舒适的日常服装。该CEO曾表示优衣库在2020年将成为世界第一的服装零售品牌，目前每年在中国大陆开100家的速度在进行扩张。