美国快时尚Forever 21业绩连连下滑，消费者开始觉醒，越来越厌倦Forever 21 的低质量的和廉价的商品，有分析指未来Forever 21或将关闭更多的门店。与其他快时尚品牌单纯的抄袭时装周秀款和推崇潮流大数据分析不同，优衣库已加大对面料采购方面的投资并减缓服装（服装项目可行性研究报告）款式的更新周期,比起直接向消费者提供时尚商品，向他们提供设计简单的基本日常服装需要更高水平的专业知识、经验和独特的设计师灵感，这并非容易的事情。
快时尚领头羊ZARA两周内就完成服装的设计生产过程，优衣库现在采取完全相反的做法，其衣服的设计生产周期通常需要一年左右，从生产周期上来说，优衣库这一品牌已不再属于快时尚的定义。与其他低成本，高速运转的快时尚品牌不同，优衣库加大了对新型材料的开发研究，优衣库与合成纤维制造商东丽集团是长期的战略伙伴关系，公司合作研发的HEATTECH保温面料所制造的系列服装一直是优衣库最畅销的商品之一。
虽然优衣库在美国市场的普及度远不及日本本土，但随着优衣库服装质量的提高，与知名高端品牌或设计师联合推出特别系列，其在世界上的知名度正在逐渐上升。优衣库的高端合作品牌早在2007年就已推出，至今与其合作的品牌和设计师包括Jill Sander、+J和Liberty等，还包括Vogue法国前主编Carine Roitfeld。去年优衣库与前爱马仕创意总监Christoph Lemaire合作推出一个高端系列，并获得高度好评和销售的增长。