Superdry在中国并不是一个完全不为人所知的品牌。此前，有中国公司代理了这个品牌并且销售（销售项目可行性研究报告）。去年3月，Superdry 的天猫店也上线了，虽然这家天猫店现在已经显示不存在了。此外，还有很多人从海外代购Superdry的产品，它的两个经典logo “极度干燥”和“目娱乐节今日”也经常能够看到。
去年9月，Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，合作双方共投入1,800万英镑，各持股50％。这标志着Superdry正式进入中国市场。第一家店选择在迪士尼小镇按照说法也是机缘巧合。事实上，除了这一家店以外，Superdry还有两家门店也很快就会在上海来福士广场以及北京颐堤港开业，只不过因为迪士尼乐园把开业时间选在了6月16日，所以位于小镇的这家店就成了最早开业的一家。
Superdry看中的还是迪士尼小镇的大客流，而且组成客流的人群也非常复杂，对于Superdry来说是一个展示自己品牌的机会。迪士尼小镇的租金非常高，很多品牌商选择把店开在这里，仅仅是为了宣传，对盈利本身并不抱有很大的期望。不过，对于这个问题，品牌尽可能给消费者提供性价比很高的产品。希望我们卖的量很大，购买的件数也很多……虽然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有机会做到盈利的。