近日，看到消息，宜家(IKEA)的标志性宝蓝色购物袋（购物袋项目可行性研究报告）换新装啦，以后从宜家Shopping结束出来，是不是再也看不到或拎或扛大大小小的IKEA宝蓝购物袋了？
经过HAY变装的购物袋袋身造型延续宜家简约风格，质感依旧朴素结实，配色是墨绿和白色小方块交织，背带是“高逼格”墨绿色，去掉了原先包带上的品牌名称字母。新的购物袋与经典款“前辈”在风格上大相径庭，“新款能够取代宝蓝购物袋在宜家粉心中的地位?”这点还有待观察，但是对宜家来讲，更换在消费者心中根深蒂固的购物袋形象，无疑是一着险棋。
对于每一个爱惜自己羽翼的品牌来说，购物袋是构成其品牌形象的重要部分，和品牌LOGO、硬广等属同类产物，只不过与其他营销手法相比，购物袋的设计与功效类似“非典型隐形营销”。
购物袋的效果接近隐形营销，指的是形式隐形，它的影响力可不容小觑。从品牌整体传播体系来看，任何带有品牌LOGO和标识的物体都具有营销价值，购物袋自然也代表了品牌形象。深谙此道的品牌在购物袋上下足功夫，从设计到材质，丝毫不敢怠慢。关于品牌购物袋的作用，看过一个专有名词叫“hand carry branding”，直译为“手提品牌营销”，也是越想越觉得有道理。