奢侈品(奢侈品项目可行性研究报告)牌关店潮中,男装为主的品牌成为重灾区。上述数据所示,一季度Zegna全球关闭门店数量高达15家。不久前,Gucci也关闭了位于意大利米兰的欧洲惟一一家男装专门店。两三年前,一众奢侈品品牌曾将男装作为接替女装业务的新增长引擎,包括路易威登、开云集团、爱马仕等纷纷加大对男装业务的投入,开发生产线,增设门店。品牌锁定高端男性消费群的同时也同样瞄准了中国市场。数据显示,Zegna最大的单一市场在中国,市场规模几乎占到品牌的1/3。品牌全球行政总裁年初还曾公开表示,中国市场对Zegna而言极为重要。
中国男装奢侈品市场急剧下滑。不久前,Zegna公布的2015财年业绩数据显示,收入12.6亿欧元,按年增长4%;核心利润为1.46亿欧元,同比跌幅为21%;净利润则更是下滑45%。财报中解释称,以往高毛利的大中华地区市场出现收缩。此外,主营男装的Hugo Boss也遭遇中国市场的拖累。其近日公布一季度业绩时显示,销售额6.426亿欧元,同比下跌3.7%;净利润锐减3710万欧元,跌幅49%,创下近六年跌幅之最。并提出在中国市场关店20%,降价30%,希望渡过难关。
中国人历来没有穿着西装的习惯,以前往往是企业老板定做一两套高档西装挂在衣柜里,遇到需要的场合才会拿出来穿着。随着如今中国职场、官场一些观念的转变,国外奢侈品男装经营非常艰难,而且未来很可能更加难做,高端男装需求正在萎缩。