中国一线城市快时尚门店已呈饱和状态,互联网零售(零售项目可行性研究报告)对线下实体商业形态形成猛烈冲击,这给快时尚的战略发展带来新的选择难题和应对思考。在这种情况下,快时尚品牌将目光瞄准二三线甚至三四线城市。GAP今年将在中国新开门店40家,优衣库今年也将保持在中国开店80家至100家的速度,H&M预计今年将在中国新开60家至80家新店,KM逆市大幅增长,斥资6亿,年内将在中国开设新店300家。这些新开店主要集中在二三线城市。
但是,中国市场可能无法充当快时尚的那一根救命稻草。GAP进入中国只有短短几年时间,模糊的市场定位还不足以引起中国消费者注意其独特之处。在他看来,GAP只是又一个进入繁忙的中国市场的新品牌,而Zara、H&M、Uniqlo 等早已在中国站稳脚跟,GAP进入中国的时间太晚,并试图将西方的营销理念运用于中国市场,而不是针对中国市场的特点来制定销售理念。
最近,印度奢侈品行业在2013年至2018年之间将增长86%,比中国、马来西亚和印度尼西亚增速更快。就像在西方市场快时尚也经历了广受欢迎的时期,印度近年来也被证明是对快时尚品牌极具吸引力的新兴市场。印度作为世界上仅次于中国的第二大市场,时尚零售正在蓬勃发展中。印度互联网用户达3亿人,他们都是移动端的忠实拥趸,这使电子商务成为服装和配饰品牌如Zara、H&M和Forever21热衷的法宝,品牌都纷纷专门开设印度市场的电子商务网站。