在以时尚杂志为代表的大众传媒（传媒项目可行性研究报告）日益没落，而娱乐明星、模特、运动名人等“经典代言人群”的沉浮频率加剧背景下，全球奢侈品牌为寻求新的、更好的营销通道，使得时尚博主趁机“上位”。时尚博主的兴盛，在一定程度上，得益于千禧一代新兴消费者的崛起。
崇尚个性的年代里，时尚博主以其对奢侈品牌极为“刁钻”的视界，往往能将来自不同地域的一众粉丝汇集到自己麾下，这些粉丝在思想意识领域都与博主有着极强共鸣。比如说，章凝(Margaret Zhang)，因“无聊”在16岁开通了个人博客Shine by Three，集时尚博主、摄影师、造型师于一身，她不断跟粉丝分享饮食、旅行、时装周等的精彩瞬间，去年火遍全球时尚圈，引爆一系列消费热潮。
因此，一个时尚博主，就是一位颇具声望的“盟主”，带领了数以万、十万甚至百万计的“消费共同体”。这对于渴求市场的奢侈品牌来说，无疑是巨大福音，近段时间来，他们以时尚博主为媒，“隔山打牛”，将力道间接地传递到消费者那里。比如，在2014年假日季期间，PinkPeonies的Parcell帮助nordstrom.com带来了100万美元销量。