“香奈儿爱马仕巴宝莉同款”、“阿迪达斯新百伦滑板鞋”、“GUCCI￥褐色短挎包”……长久以来，消费者在淘宝网搜索商品时，总会遇到上面的多品牌混杂或者变异品牌名的商品。这样的堆叠品牌词的商品一方面误导消费者，另外也侵害了品牌方的权益。2016年5月淘宝网先后发布了《淘宝网奢侈品（奢侈品项目可行性研究报告）牌商品整顿公告》、《侵权商品发布端拦截公告》。按照新规，卖家发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要上传该商品的相关凭证，如发票、商场代购小票、品牌授权书等，审核无误才能发布。
近日，淘宝宣布继续升级“打假装备”，对侵权商品从被动受理继续向主动管控领域延伸。这一系列新规有哪些特点？能否有效执行？淘宝网及其他阿里旗下的平台，一直以来对于商品及卖家有着详细的规则约束。而随着法规和环境的变化，平台的规则也需不断完善。但在淘宝网上制定商品发布策略，不是简单的发布一个规则说明，而是推出一套完善的机制，能发现问题也能处理问题。这需要解决法律、商户、技术、传播各层面的问题，并需要时间来验证和总结。