在居高不下的租金和来势汹汹的电子商务（电子商务项目可行性研究报告）夹击下，兰州的实体店正面临着前所未有的寒冬，不少经营了多年的老店也不堪冲击，无奈贴出了转让和出租的告示。零售商的困境也波及到上游的批发商，传统批发市场难现往日的红火。实体经济面临经营困难，不少人将原因归结于网店的冲击，除此之外，消费者购物习惯的改变、实体店经营压力以及经济大环境的影响，也不可忽视。实体店若想摆脱困境，除了提升服务质量、顺应潮流作出调整外，关键还是要找准自己的定位，发挥长处，错位经营。
2015年，兰州市消费品市场总体保持平稳增长态势，基本完成既定发展目标，但消费品市场整体呈现回落态势，其中主要一条原因就是网购快速崛起，实体零售店倍受冲击，购买力分流严重。日益庞大的网购消费冲击商场、超市及个体商户，服装、日用化妆品、电子产品、食品等领域的零售额被电商残酷分流。
实体商家如果继续跟着电商的指挥棒走，未来前景堪忧。 传统零售业要把互联网的优良基因嫁接到实体店的管理上，给消费者提供更好的服务体验，为自己赢得市场。事实上，随着O2O商业模式的快速发展，不少实体商家也在尝试着与互联网接轨，有专家建言，实体商家与其为了消费者线下试衣线上买的问题而苦恼，不如彻底将卖场开放为网购的“试衣间”，同时自建网上商城，以更优惠的价格销售同款商品，从而带给消费者更好的线上线下互动消费体验。