经过市场的验证，意树男装（男装项目可行性研究报告）从两个维度开始改变：一方面是对品牌的理解，将品牌定位从吉祥中国风改为中国风；一方面是产品本身，从简单的花版设计改为款式改良。中国风的视觉表达是帮助呈现产品的关键，但单纯的元素堆积，无法与产品融合，甚至掩盖了产品本身。视觉表达是重点改造的环节。改造的第一步就更换了拍摄团队，并对原来的模特进行培训，让模特理解每件产品想要表达的内容，共同讨论如何做出能够表达衣服的面部表情、动作和摄影打光等细节。
一个明显的对比是，之前拍摄阴阳系列，模特就摆出打太极的动作，动作相对直观，甚至是属于刻板印象，毫无新意。但刘冰强调，其实一些简单的动作，比如一个扣盘扣的动作，配合到位的眼神，就能表现仙风道骨的感觉；一个把衣服撒起来的动作就能表现出飘逸感。
意树以改良版的唐装汉服为基础，通过面料和款式体现产品特点。最直观的变化是，现在的衣服没有什么花纹了。对传统服饰的改良，就是将衣服的应用场景大众化，进行适度的宽松度、长短、厚薄等细节的改良，保留中国风的韵味，而不被局限在特定的场景或人群中。2015年，意树在双11中表现惊人，以同比提升30倍的1100万销量成为天猫男装淘品牌的黑马，但这背后，不仅经历了为期一年的品牌定位试错，在产品本身也经历了试错的过程。