抛弃了性感营销的美国时尚服装（服装项目可行性研究报告）品牌Abercrombie&Fitch依然处在转型期。这一回，它没有再反复重申自己“改了门店、调了香水、换了设计师”的新策略了，因为最近它找到了新的发力点：去中东。中东真是一个神奇的市场，虽然信仰伊斯兰教的人群占主流，使得许多男人女人都要着长袍戴丝巾，但就目前看来，它似乎正欣然接受那个靠露肉而闻名的A&F。而且在去年，美国高院还起诉过A&F，说它拒绝聘用穆斯林女性。
2015年，A&F在科威特和迪拜分别开了一间门店，这宣告它将全球拓张的版图延伸到了中东。接下来，A&F还计划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继续开店。有赖于中东市场的广袤和新鲜，A&F的区域销售额还在增长。根据市场调研公司TrefisTeam的数据，A&F现在有近36%的销售额都发生在美国以外。它在海外的店铺更大、品类更丰富，全球来看，每平方英尺产出770美元的销售额，在美国，这个数字只有420美元。
而在这其中，欧洲市场由于成熟得早，可开垦度已经不大，无法提供显著的增长。前几年，A&F把眼光转向了亚洲，但碰上亚太区经济形势放缓，中国和俄罗斯的销量并不是很佳，迫使A&F不得不将目标转向了中东。