在美国，维多利亚的秘密用一场穷奢极欲的内衣（
内衣项目可行性研究报告）秀，在吸睛的同时赚得盆丰钵满。 在中国刚刚结束的2016加博会上，内衣上市公司都市丽人试水打造了一场内衣行业大秀，这是一场采用演唱会形式的内衣品牌发布会。在做一种消费升级，品牌、定位、产品、店铺形象的新变化。这场秀是品牌宣传、推广以及定位的变化。
近几年，品牌升级成为本土内衣企业的共识。在这背后，虽然同受经济大环境不景气、电商冲击等影响，但与服装行业低迷的状况相反，内衣行业始终保持了较好的增长势头。包括都市丽人、安莉芳、汇洁股份在内的内衣上市公司陆续交出2015年净利润增长的业绩单，内衣代工商黛丽斯、维珍妮等也有不俗的业绩增长。
数据显示，都市丽人此次内衣秀到场观众近万人，其中包括2000多名经销商、1000多名期待加盟商、1000多名意向客户以及近5000名普通观众。 内衣秀是我们品牌推广的手段之一。维秘的秀给我们提供了很多借鉴，包括灯光、舞台。这一次我们只是把产品、秀和明星结合起来，未来会更多地与大众结合，包括把模特作为重点去推广。事实上，国内内衣行业长期存在集中度不高、低端产品占比大、品牌分散且同质化明显等特点。以都市丽人为例，其年销售额50亿，排名行业第一，但市场份额也仅为3.3%。
在这一背景下，去年以来内衣行业悄然兴起一股活动热潮，面向终端商户和经销商的高峰论坛、区域展会、培训、拓展训练、网上投票等活动层出不穷。在和君咨询服装事业部合伙人李金良看来，这股活动热潮背后是内衣企业品牌输出的需求。