快时尚品牌从2006年进入中国以来，给国内原本沉寂的国内服装零售（零售项目可行性研究报告）市场吹进了一阵新风。然而十年之后的现在，快时尚品牌却经历着新的一轮的阵痛，以往的新锐品牌，现在面临着经营困境。 优衣库的母公司迅销集团公布了今年上半年的业绩，虽然销售总额上涨6.5%，但是利润却下滑超过3成。这也是近5年来迅销集团半年度净利润首次出现下滑，业绩的下滑也导致优衣库股价暴跌。
优衣库的困境，也是众多快时尚品牌面临的共同困境，全球第二大服装零售商H&M的第一季度财报显示，公司净利润同比下滑3成。业绩下滑，也让不少快时尚品牌进入了常年打折的尴尬境地。也正式因为如此，H&M、GAP在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印，品牌的影响力在急速衰退。其中，GAP在2014年竟被福布斯评为“未来十年最可能消失的十个时装品牌”之一。
不过，对于消费者来说，持续的打折，也可以作为快时尚品牌的吸引顾客的一种重要手段。像优衣库这样的快时尚品牌打折，并不会影响自己的消费意愿。 优衣库的衣服打折是分时段的，同一款的衣服，这一周打折，可能过了这一周之后换一个款再打折，我觉觉得它更贴近于普通人穿着的风格，价格也是比较能够接受的，所以我觉得打折并不会影响我的购买意愿。
然而，打折不影响购买意愿，并不一定意味着品牌的影响力超群，也有可能是因为消费者从一开始就把快销品牌当作一种廉价的消费品。其实优衣库的策略很明显，通过颜色和面料的变化来摊薄设计成本。而这种策略，则让优衣库这样的快时尚品牌带上了质量一般，设计普通的标签。