服装（服装项目可行性研究报告）界流传着一句名言：没有疲软的市场，只有疲软的产品。如今被众多消费者遗忘的班尼路，当年却是十足的青春范儿。班尼路创立于1981年，原本是一个意大利品牌，创立不久便在香港开始经营，曾邀请周润发、张曼玉等人代言，红极一时。1996年，香港德永佳集团斥资收购班尼路及其商标，从原本的纺织主业进军服装零售分销业。带领班尼路在内地取得成功的，正是德永佳集团零售业务董事陈勉。陈勉的另一身份又是广州友谊班尼路服饰有限公司董事长。他毕业于香港理工大学计算机专业，曾在美国送外卖，后成为美国一家电脑公司最高薪酬的华人员工。他运作班尼路也非一帆风顺，收购第二年就遇上了1997年的亚洲金融危机，成本增加，头3年亏了1.3亿元，处于生死边缘。
最终，成功的定位和渠道的优势让班尼路成功了。班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主，在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下，班尼路占得先机，受到年轻一代消费者追捧，几乎开进了大城市的全部核心商圈。在内地的发展主要采用了两种方式，一是与当地的国营商业企业合作成立合营公司，二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。班尼路的合作对象，在广州有友谊，在重庆与大生，在北京和兴宇，在上海是海文。在这些公司中，班尼路都是控股方，但一般只占一半左右的股份。这样可以减少我们扩张的成本，而且当地公司熟悉本地的政策和市场。
凭着这样的策略，1996年才进入内地的班尼路后来居上，超过了早几年就进入内地的佐丹奴、萍果等品牌，还拥有S&K、bambini、I.P.Zone、班尼路女装BalenoAttitude、衣本色等副品牌。至2001年3月31日，班尼路在内地已拥有637间零售店，而号称“亚洲零售一哥”的佐丹奴在内地只有400多间。