电子商务（电子商务项目可行性研究报告）已经真正成为中国奢侈品市场的主要动力。但在可预见的一段时间里，中国人仍会出国购物，直到中国的经济结构发生重大变化。中国政府提高了海外下单的相关费用，并且开始打击那些行李箱里满是奢侈品的走私者，这一连串行动的目的是鼓励国内消费，同时压缩购物者用来避税的灰色市场。 虽然中国消费者占全球奢侈品销量的1/3，但真正在中国大陆售出的奢侈品只占1/5。
其他奢侈品都购自海外——从外国网站订购，由中国游客买下，或由代购人员携带入境。这些代购的行李箱里尽是奢侈品，回国后再当面或经网络卖给顾客。 这让中国政府蒙受了税收损失，也削弱了国内消费，特别是高质量商品的消费。长期以来，中国政府一直想通过刺激消费来摆脱依赖于出口的经济增长模式。 中国希望把出境购物者吸引回来，同时培育国内奢侈品消费市场，这和发展消费驱动型经济的目标一致。
尽管香奈儿等品牌去年下调了中国市场售价，以缩小中国大陆和海外的价差，但在米兰或巴黎，杜嘉班纳最新款手提包等奢侈品的价格仍比中国大陆低一半左右。 一些中国人更愿意出国买奢侈品，还因为他们可以更加确信自己买到了真品，而且可以有比国内更好的选择，或者享受到更好的服务。 奢侈品公司已经在中国投资设立精品店，但后者有时无所作为，反而可能有损于这些公司的品牌。