纸尿裤（中国纸尿裤市场调查研究报告）主要用户是婴幼儿和老年人，吸水性好、柔软舒适、使用方便、价格便宜的纸尿裤更能被用户接受。
随着纸尿裤行业的发展，纸尿裤细分逐渐增多，下游用户在关注纸尿裤质量、价格的同时，时尚、潮流也成为纸尿裤用户需求的主要趋势，这一特征在婴儿纸尿裤的选择上更为明显。
婴儿纸尿裤的细分经历了分男女、样式等阶段，近两年，卡通图画被引入纸尿裤，更是受到了80、90后的新潮妈妈们的喜爱。
同时，纸尿裤作为一次性可抛卫生用品，对环境具有重大影响。据统计，纸尿裤的日使用量约有3000万片，会严重影响环境，造成一定程度的污染，这种现象在农村表现的较为明显。
用户在选购纸尿裤时最看中口碑、安全性、产地和配方四个因素；其次，导购、品牌、价格三个因素也是影响用户选购纸尿裤比较重要的因素；此外，广告、促销等因素也会对用户选购纸尿裤产生影响。